Tipos de logotipos en diseño gráfico: el logo es la primera impresión por excelencia que nos llevamos de una marca cuando entramos en contacto con ella. Y es que se trata del elemento con el que los consumidores la identifican y recuerdan a lo largo del tiempo. Por eso, no es algo que podamos tomarnos a la ligera, sino que debemos prestarle la atención que merece.
Los logos son representaciones capaces de transmitir sensaciones que se relacionan con una imagen, y cuánto más sólidas sean, mayor impacto generarán en una persona. Es precisamente esto lo que tenemos que buscar a través de nuestro logotipo para que logre convertirse en un referente dentro de nuestro sector y que nuestros clientes lo relacionen con sensaciones positivas.
En este sentido, es importante que sea llamativo, pero al mismo tiempo sencillo, de manera que sea fácil de recordar. Y, por supuesto, tiene que ir alineado con la imagen corporativa de la marca.
Pero, si a cualquiera de nosotros nos preguntaran qué es un logotipo, la mayoría de las personas diríamos que es la representación gráfica de una marca. Pero lo cierto es que el significado real de logotipo no siempre coincide con el elemento al que nos referimos.
¿Sabes lo que es un imagotipo, un isologo o un isotipo? Estos conceptos son tipos de logotipos de diseño gráfico que definen mejor las distintas tipologías que existen para la representación virtual de una marca.
A continuación te lo explicamos con más detalle para que puedas entenderlo mejor.
Índice de contenidos
Tipos de logotipos en diseño gráfico:
Logotipo
El logotipo es la representación visual de una marca compuesta solamente por letras y tipografía. Con lo cual, si tenemos esto en cuenta desde el punto de vista más estricto, la manzana de Apple no sería un logo como tal. Pero sí lo serían los logotipos de Microsoft, Coca-Cola o McDonalds, por ejemplo.
Pero no solamente tienen que ser palabras, sino que también pueden ser firmas o siglas. Lo importante es que todos los elementos del logo puedan leerse en el idioma en el que estén escritos. Por ejemplo, Walt Disney, BBC o 3M.
Con ayuda del lettering, la tipografía y la caligrafía, se confiere un estilo propio a las letras, que transmiten la personalidad de la marca. En función de la tipografía, podemos encontrar distintas variantes: logotipo con serifa, sin serifa, de script o de display.
Los logotipos son una opción muy versátil que resulta ideal para aquellas marcas que cuentan con un nombre corto, sencillo y fácil de recordar, pero también es adecuado para aquellos casos en los que el nombre evoque qué es lo que ofrecemos o del sector del que formamos parte, por lo que no necesitamos complementos para que se entienda. Eso sí, para conseguirlo, es clave un buen proceso de naming.
Imagotipo
Otro de los tipos de logotipos de diseño gráfico que existen es el imagotipo, que es una representación visual de la marca que cuenta con un elemento pictográfico que acompaña al texto, pudiendo ser abstracto o no. Con lo cual, el logo estaría formado por una parte que puede leerse y por otra que no. En este caso tampoco podríamos incluir la manzana de Apple, ya que no incluye texto. Pero sí lo serían los logos de LG, Amazon o Adidas, por ejemplo.
El imagotipo es una opción ideal para empresas que quieren que las identifiquen por su nombre y relacionen su marca con un determinado símbolo, creando de esta manera una armonía entre distintos elementos. Con la ventaja de que pueden usar ambos elementos por separado en distintos formatos. De hecho, muchas empresas los usan como una estrategia de transición entre un logotipo y un isotipo, mostrando primero el imagotipo durante un periodo de tiempo considerable y, cuando la audiencia ya lo identifica, dejan únicamente la imagen icónica.
Isotipo
Es la representación de una marca cuando está compuesta solamente por una imagen. No existe tipografía, por lo que no puede leerse, pero sí cuentan con un diseño, ya sea figurativo o abstracto. Por tanto, la manzana de Apple sería un isotipo, que se identifica fácilmente como una manzana. Pero también se englobaría dentro de esta categoría el swoosh de Nike, que nadie sabe realmente lo que representa.
Los isotipos pueden clasificarse en pictogramas, monogramas, anagramas, siglas, iniciales y firmas y son una opción muy interesante para marcas que poseen una amplia trayectoria o con una excelente reputación de marca. Lo que se busca es la representación de un símbolo que sea fácilmente identificable, limpio y con un mensaje claro. Por esta razón, es fundamental que el proceso de diseño esté al cargo de expertos que logren un efecto realmente positivo. Sin embargo, es muy complicado que este tipo de logos tengan éxito en empresas de nueva creación.
Isologo
El isologo es la representación visual de una marca que está formada por una imagen y una tipografía de manera unificada dentro de un mismo elemento. Algunos ejemplos muy claro de ello serían Burguer King, Ikea, Ford o KFC.
La finalidad de un isologo es la creación de una representación gráfica que pueda recordarse a través de la autenticidad y la originalidad. Es útil cuando la marca tiene una personalidad muy marcada y su propósito es transmitir su personalidad a un mayor nivel. No obstante, supone uno de los mayores desafíos dentro del diseño gráfico, ya que es necesario tener en cuenta el sector, el nombre de la marca, su misión, sus valores, su visión y los colores corporativos, por ejemplo.
La cuestión es que estos son sólo algunos tipos de logotipos que hay en diseño gráfico. Si quisiéramos continuar, podríamos hablar también de monograma, anagrama o pictograma, pero eso lo dejaremos ya para otra ocasión. Con lo que nos quedamos es con que existen distintas formas de definir de manera exacta lo que es la representación visual de una marca y que continuaremos definiendo como “logotipos”. Sencillo , ¿no?
