Elementos del branding que deberías conocer

Elementos del branding: ¿Sabías que algunas empresas dedican uno o dos años a crear la marca antes de lanzarla al mercado? Y es que el branding es el pilar fundamental sobre el que se asienta cualquier marca que se precie. Un proceso que llevan a cabo los especialistas en marketing y donde hay que tomar numerosas decisiones de carácter estratégico que definirán la identidad de marca y que la posicionarán en el mercado por encima de la competencia.

Elementos del branding: ¿Por qué el branding es tan importante para tu empresa?

Muchos creen que eso del branding es algo que solamente concierne a multinacionales y grandes empresas, pero lo cierto es que este tipo de estrategias pueden ser aplicadas por empresas de cualquier tamaño y sector. Es más, todas las empresas tendrían que dedicar tiempo a mejorar su imagen de marca. Y es que cuando una organización se centra más en vender su producto en lugar de su marca, es bastante probable que termine desapareciendo a corto plazo.

Pero no sólo es importante, sino necesario. En un mundo en el que millones de marcas compiten por el tiempo y el dinero de los consumidores, no podemos darnos el lujo de pasar desapercibidos. El branding nos ayuda a comunicar quién es la empresa, qué es lo que ofrecemos y por qué deberían elegirnos a nosotros por encima de nuestros competidores. La clave para tener éxito y garantizar nuestra supervivencia a largo plazo.

Para entenderlo, imagina el branding como la personalidad con la que tu empresa se proyecta a la sociedad. Su objetivo es expresar un conjunto de sentimientos, ideas y experiencias que conecten emocionalmente con su público objetivo para que este se sienta identificado con sus valores, por lo que su creación tiene que tener una coherencia y una metodología clara.

Lo que se busca es que el cliente crea que somos la solución a sus problemas y necesidades. Es esto lo que lo convertirá en seguidor de nuestra marca. Ten en cuenta que, cuando la marca es bien acogida entre los consumidores, el resultado siempre será más favorable para nuestra empresa. Tanto porque consigue marcar la diferencia con respecto a la competencia como porque es más fácil que sea recomendada.

¿Cuáles son los elementos del branding?

Cuando construimos una identidad de marca coherente, hay determinados elementos que no son negociables y que expresan claramente quién es la marca, cuál es su valor añadido y a quién se dirige. Si echamos un vistazo a casi cualquier empresa de éxito, nos daremos cuenta de que todos esos elementos se encuentran perfectamente coordinados.

A continuación te traemos una lista de los elementos más importantes del branding:

1. Nombre: es evidente que la base de la identidad de cualquier organización es su nombre. Y es que un buen nombre puede marcar la diferencia a la hora de posicionar nuestra marca en el mercado. Debemos intentar que sea fácil de recordar y que aglutine los valores de la marca.
2. Logotipo: todas las marcas necesitan un logo, siendo probablemente el elemento más importante del branding. El logo concentra la personalidad de la marca en un diseño fácil de reconocer, la imagen que se quedará en la mente de los consumidores y que aparecerá en todas las acciones promocionales de la empresa. Por este motivo, debe encapsular perfectamente su identidad.
3. Lema: también conocidos como “slogans”, los lemas son el buque insignia de los mensajes de marca. La manera en la que la empresa comunica su oferta única, ofreciendo información y contexto adicionales. Y es que no solamente transmitimos a los consumidores lo que hacemos, sino también lo que puede esperar.
4. Objetivo: los consumidores empatizan más con aquellas empresas que tienen un propósito más allá de ganar dinero. Y es que esto las hace más humanas y que sean percibidas como agentes de cambio dentro de la sociedad. Por eso, es fundamental que cuentes con un objetivo real que consiga conectar con ellos a través de determinados valores.
5. Posicionamiento: se trata del nicho de mercado que ocupa la marca. Cuando se determina la personalidad de la misma, no solamente se especifica lo que se ofrece a los consumidores, sino también qué lugar tiene entre las marcas del sector. Pero las marcas con las que se asocia también dan forma a la imagen con la que la perciben los clientes.
6. Paleta de colores: los colores son otro elemento del branding que resulta clave dentro de la identidad de marca de cualquier empresa. Los colores transmiten valores fundamentales y rasgos de personalidad, pudiendo funcionar en conjunto para proporcionarle una personalidad única.
7. Tono de comunicación: el tono comunicativo es el encargado de expresar los valores de la marca a través de canales escritos, visuales y auditivos. Se trata de la actitud en el momento de transmitir las ideas de la marca. Por ejemplo, una empresa de artículos de lujo intentará transmitir exclusividad, elegancia y formalidad. En cambio, un restaurante de comida rápida intentará reflejar familiaridad, amabilidad, informalidad, etc.