Propuesta de valor de una empresa: ¿Cómo diseñarla?
La propuesta de valor de una empresa es una promesa diferencial a los consumidores que marcará a lo largo de la estrategia de desarrollo del producto. Posee una naturaleza estratégica…
Propósito de marca: su importancia en la estrategia de marketing
Propósito de marca: Dove, Starbucks, BBVA, Toms y Patagonia son actualmente algunos ejemplos de marcas muy populares que consiguen conectar con los consumidores y que han conseguido un gran ventaja…
¿Cuáles son los valores de marca que necesitas para tu empresa?
El valor de marca es uno de los elementos fundamentales a la hora de aprovechar al máximo el potencial de una empresa. Aquellas empresas con creencias, principios, filosofía y valores…
Estrategia de marca: elementos imprescindibles y errores a evitar
El objetivo de cualquier estrategia de marca es encontrar su terreno de juego y posicionarse de forma relevante, es decir, crear una estrategia de marca que nos permita tener éxito.…
Branded content con influencers: cómo crear una campaña de éxito
Una de las mejores formas de construir una marca es el branded content con influencers. La finalidad principal es generar contenido de alta calidad para interactuar con nuestra audiencia y…
Análisis de marca: ¿cómo medir la salud de una marca?
La salud de marca es el conjunto de factores internos y externos de la empresa para medir su eficiencia y si se están logrando las metas fijadas. Consiste en llevar…
Naming o creación de un nombre ¿Cómo hacer un buen naming para una empresa?
¿Has tomado la decisión de montar una empresa y hacer realidad ese proyecto con el que tanto tiempo llevas soñando? La cuestión es que, además de todos los trámites y…
¿Qué es el territorio de marca y por qué tu empresa lo necesita?
Imagina entrar a un supermercado y ver cientos de productos similares. Mismo color, mismas promesas, mismo marketing. ¿Cómo decides cuál comprar? La respuesta no está en el logo ni en…
Cómo hacer un visual thinking: cómo y por qué
En muchas ocasiones, los desafíos complicados requieren de soluciones fáciles para ser resueltos. En estas situaciones el visual thinking (pensamiento visual) puede resultarnos de gran utilidad. Gracias a ello, podemos…
Modelos de arquitectura de marca
La arquitectura de marca es una de las acciones más importantes de la gestión de una marca y una herramienta fundamental dentro del brand manager. Ordena el ecosistema de marcas…
