Ejemplos de rebranding: En algún momento, muchas empresas ven necesario hacer un cambio.
El rebranding es un elemento importante de una estrategia de marketing que puede ayudar a mantener la relevancia de una marca.
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Ejemplos de rebranding: ¿Qué es el rebranding?
El rebranding busca cambiar la imagen corporativa de una organización. Es una estrategia de mercado que trata de dar un nuevo nombre, símbolo o cambiar el diseño a una marca ya establecida.
La idea del rebranding es crear una identidad diferente para una marca, respecto a sus competidores, en el mercado.
Se puede optar por el rebranding por muchas razones, pero el factor más importante es conectar con los clientes. El rebranding es bueno para la empresa, pero al mismo tiempo puede ser arriesgado. Siempre existe la posibilidad de que a los consumidores no les guste la nueva marca.
Tipos de rebranding:
Existen tres tipos principales de cambios que pueden hacer las marcas.
- Restyling (Cambiar de estilo): se trata de un rebranding puramente visual. Con este rebranding, los cambios sólo afectan a los elementos gráficos de la marca. El restyling implica cambiar la identidad corporativa: desde pequeños ajustes hasta, por ejemplo, cambiar el logotipo. Se pueden hacer ajustes en el logotipo de forma parcial (creando un nombre de marca coherente parecido a la versión anterior, pero que se ajuste a las tendencias de diseño actuales). Pero también se puede hacer un cambio completo del logo, creando un nuevo símbolo completamente diferente.
- Cambio de posicionamiento y rebranding: con este rebranding se persigue un cambio en la comunicación. Por dentro, la empresa puede seguir siendo la misma, pero de cara al exterior se renovará por completo. Con ello, a la vez que cumple con las tendencias modernas del mercado, también cumple con las expectativas de su público objetivo. Esta clase de rebranding se orienta a satisfacer las necesidades de los consumidores. También ayuda a retener a los clientes que ya existen y a atraer a otros nuevos. A los clientes les gusta el cambio: quieren ver que las empresas se modernizan, incluso cambiando el modo de comunicarse con los consumidores.
- Cambio de modelo de negocio y rebranding: al cambiar el modelo de negocio, estamos hablamos de grandes cambios importantes en los que se hace un lavado de cara completo al diseño visual de la marca, y se moderniza la plataforma de la misma. Todo, mientras se lleva a cabo una reorganización interna de la empresa. Con este cambio de marca, es posible cambiar el personal, actualizar la ideología de la empresa. La empresa llega a nuevos clientes objetivo, cambiando el sistema de gestión y eligiendo nuevos valores.
Cuándo y cómo llevar a cabo un rebranding:
El rebranding es un proceso complicado y costoso que conlleva grandes riesgos tanto para las grandes como para las pequeñas empresas. Por tanto, debes tener razones de peso para aplicar este método en tu empresa.
Estas son las principales razones para considerar el rebranding:
- Si hay un reposicionamiento en el mercado: si decides reposicionar tu producto para dirigirlo a un segmento de mercado completamente nuevo mediante un nuevo envase, tamaño, sabor, canales de promoción, precio o lugar, es aconsejable pensar en el rebranding.
- Cuando quieras mejorar la reputación de tu empresa: un escándalo en las redes sociales, la baja calidad de los productos o las filtraciones de datos pueden dar lugar a una reputación empañada. Los cambios pueden ayudar a eliminar las asociaciones negativas y volver a ganar la confianza de los clientes.
- Si se produce una fusión de empresas: si dos empresas unen sus fuerzas y se convierten en una sola, se produce una fusión. Para mostrar las mejores cualidades de cada empresa, ganar la confianza de los clientes, desarrollar el conocimiento de la marca y evitar la confusión, es necesario un cambio.
- Cuando quieres internacionalizarte: cuando una empresa entra en los mercados internacionales, suele recurrir al cambio de marca para conseguir un crecimiento distintivo y ganancias. Se idean un nuevo nombre y un logotipo que identifique que su marca es única y fácil de recordar.
- Si hay un cambio de liderazgo, las empresas están vinculadas a sus dirigentes: si una marca cambia de manos a un propietario externo, una nueva identidad es una forma de enfatizar la transición.
Ejemplos de rebranding
En el mercado podemos encontrar grandes marcas que llevan tanto tiempo con nosotros, que han necesitado un cambio.
Uno de los mejores ejemplos es McDonald’s, que pasó de ser una cadena de comida basura, a una empresa que distribuye alimentos básicos. Después del famoso documental “Super Size Me”, donde se mostraba lo perjudicial de alimentarse a diario con comida de esta marca, hicieron un rebranding completo, pasando a usar tonos verdes, e incluyendo alimentos saludables en su menú.
Otro ejemplo, y además bastante reciente es el de Correos, cuyo rebranding ha construido una nueva imagen corporativa. Destaca sobre todo, la simplificación de su logo, y la creación de un sistema de colores amarillo y azul, fácilmente reconocible. Con todo, ha logrado una identidad visual sencilla y actual.
