Branded content con influencers: una de las mejores formas de construir una marca es el branded content con influencers. La finalidad principal es generar contenido de alta calidad para interactuar con nuestra audiencia y conseguir una mayor repercusión con respecto a otras estrategias de marketing. Aun así, detrás de estas estrategias hay mucho más trabajo y decisiones de las que podemos imaginar en un primer momento.
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Claves para crear una campaña de branded content con influencers
La transformación digital es un factor clave a la hora de planificar estrategias con influencers. El 90% de las empresas ya consideran que se encuentran inmersas en un proceso de transformación digital, incluso que ya lo han superado y que están completamente preparadas.
Esto conlleva una evidente ventaja cuando se trata de crear contenido en el ecosistema digital, puesto que dominarlo y entender sus fortalezas y debilidades nos permite mejorar nuestra imagen de cara a los influencers que colaborarán con nuestra marca y para la audiencia a la que irá dirigido nuestro mensaje.
Los personajes públicos que funcionan como influencers pueden encontrarse a través de distintos canales y formatos. Lograr máxima difusión con un contenido creado por influencers es más complejo de lo que podamos pensar en un principio, pero no imposible. Si lo conseguimos, podemos incluso lograr una mayor viralidad y atraer a nuevos prescriptores a nuestra marca.
El objetivo de cualquier empresa es crear contenido de valor que de verdad conecte con su público objetivo y que consiga que el usuario se convierta en un cliente real. Para saber si nuestros contenidos han logrado los resultados esperados, es importante analizar determinados factores como la distribución, la duración, la creatividad o el formato, pues es raro que una marca genere el mismo tipo de contenido para un influencer, incluso aunque la finalidad de la campaña sea la misma.
El storytelling para generar valor
Para potenciar la emotividad de la campaña, uno de los recursos más eficaces es el storytelling. Gracias a esta técnica, podemos dar mayor visibilidad a nuestro mensaje y hacerlo de una manera más amena, clara y natural. Y, para ello, es esencial centrarse en la estructura narrativa, de modo que creemos un hilo conductor para el público que observa o escucha la marca. Desarrollar una experiencia de marca que sea fácil de recordar, conectar con la audiencia mediante intereses reales y fortalecer la relación entre la marca y el influencer son algunos de los ingredientes fundamentales para crear un storytelling potente y relevante.
Branded content con influencers: el vínculo y la relación con los influencers
A la hora de encontrar al influencer correcto y saber entablar una relación con él, es fundamental que exista una comprensión mutua entre el influencer y la marca, donde los objetivos y los intereses establecidos previamente puedan llegar a buen puerto. La idea es encontrar un equilibrio en el que la empresa pueda transmitir su esencia sin que se cambie ningún valor o mensaje, y donde el influencer pueda seguir siendo espontáneo frente a sus seguidores sin estar condicionado por la marca.
Algunos aspectos a tener en cuenta en este sentido son los siguientes:
- Categoría o especialidad: saber cuál es la especialidad de los influencers permite saber si el contenido que crea está relacionado con la filosofía o los productos que ofrece la empresa. Ten en cuenta que lo importante de un influencer no es solamente la cantidad de seguidores que tiene, sino que estos puedan estar interesados en lo que queremos publicitar.
- Personalidad y valores: cuanta mayor afinidad tenga nuestra marca con el influencer en cuestión, mejor, ya que la conexión y la complicidad serán mayores. Esto se traducirá en una mayor calidad del mensaje transmitido por el influencer.
- Demografía: tener en cuenta la ubicación geográfica o la procedencia de los seguidores del influencer es fundamental para determinar si es el tipo de público al que necesitamos dirigirnos y que mejor encaja con nuestros productos o servicios.
- Engagement: es muy importante qué es lo que más gusta a los seguidores del influencer de su contenido y de sus publicaciones. Y es que, aunque tenga muchos seguidores, lo importante es que el contenido que creemos conecte con ellos para conseguir el mayor engagement posible.
En resumen, para planificar una estrategia de branded content con influencers, es fundamental ser creativos, organizar bien las distintas variables y tener un buen conocimiento de nuestro público objetivo y del influencer al que queremos dirigirnos y con el que vamos a trabajar.
