Branding inmobiliario: ¿Qué es y cómo hacerlo?

Branding inmobiliario: ¿Sabes qué es lo que necesita tu agencia inmobiliaria para diferenciarse de la competencia y convertirse en un referente para los consumidores? La respuesta es el branding inmobiliario, una potente arma para conectar con tus potenciales clientes y crear un vínculo más fuerte con ellos.

¿Qué es el branding inmobiliario?

El branding inmobiliario es un conjunto de estrategias encaminadas a dar identidad y a dar un plus diferenciador a la marca, con el fin de de crear una relación sólida y duradera con los clientes. No obstante, no es algo que se consiga de un día para otro, sino que tiene que trabajarse cada día mediante diferentes acciones corporativas.

Para conseguir un buen branding es fundamental contar con una identidad clara y bien marcada. La cuestión es que el branding inmobiliario no está basado solamente en elementos gráficos, sino que engloba distintos valores corporativos que son transmitidos a través de elementos gráficos que a su vez se relacionan con los elementos comunicativos. Todo aquello que esté relacionado con la imagen exterior de la empresa es susceptible de ser destacado.

Además, hay que tener en cuenta que el objetivo del branding inmobiliario no es solamente vender, sino crear experiencias de marca, es decir, generar pensamientos, expectativas e historias que consigan que un cliente escoja nuestra agencia por encima de las demás. Eso sí, para que sea eficaz, es necesario implementar una estrategia de marketing adecuada. A continuación te explicamos cuáles son los factores imprescindibles dentro de tu plan.

¿Cuáles son las ventajas del branding inmobiliario?

Del mismo modo que cualquier estrategia de marketing, el branding inmobiliario conlleva múltiples beneficios para tu marca que van más allá del incremento de los beneficios.

• Diferenciarte de la competencia: al centrarte en ofrecer experiencias y no sólo en aumentar las ventas, lograrás destacar por encima de tus competidores, ya que tu público podrá notarlo e identificar el valor añadido que tu empresa les proporciona.
• Imagen corporativa: el branding inmobiliario es una magnífica herramienta para reflejar el profesionalismo de una empresa. Gracias a ello, podemos generar mayor confianza y credibilidad en nuestros potenciales clientes.
• Nivel de competencia: gozar de reconocimiento de marca y ser identificado por tu público, te proporcionará mayores oportunidades de negocio para acceder a nuevas zonas de venta. Un enorme potencial que puedes aprovechar para conseguir una posición de ventaja dentro del mercado y ofrecer un valor de marca distinto al resto.

Pasos para hacer branding inmobiliario

Hay que tener en cuenta que la primera impresión es clave. Por eso, si planificas una buena estrategia de branding inmobiliario, conseguirás atraer a más clientes a tu empresa. Y es que los precios, la atención y la variedad son importantes, pero también lo es la imagen que proyectamos.

Crear una marca personal o corporativa puede mostrar profesionalismo y ser lo que le falta a tu empresa para destacar. A continuación te damos algunos consejos para planificar tu estrategia de branding inmobiliario.

1. Definir tu propuesta de valor: el objetivo es destacar por encima de la competencia, por lo que es fundamental definir cuál es tu propuesta de valor, es decir, las razones por las que tu público objetivo debería escogerte por encima de tus competidores y cuál es el beneficio que recibirán por ello.
2. Establece tu buyer persona: conocer a tu público objetivo es clave para saber la forma en la que debemos dirigirnos a ellos. Es lo que se conoce como buyer persona. Tener claras cuáles son sus necesidades, sus características y sus preferencias nos permitirá enfocar mejor nuestras estrategias. Y es que sólo sabiendo qué es lo que necesitan, podemos ofrecerles una solución con la que puedan identificarse.
3. Apela a las emociones: comprar una casa es uno de los momentos más importantes en la vida de cualquier persona. Aprovecha esto en tu favor y aportarles experiencias que les generen tranquilidad, seguridad, felicidad y calidad. Gracias a ello, conseguirás fortalecer la relación con tus clientes y fidelizarlos. Recuerda que el branding inmobiliario no se centra únicamente en aumentar las ventas, sino también en generar emociones para los clientes. Úsalas para que identifiquen tu marca.
4. Mide y valora: para saber cuál es el avance que estamos logrando y si nuestras estrategias están funcionando o no, es fundamental llevar un control de nuestra estrategia. De esta forma, podremos potenciar aquellas acciones que están funcionando mejor y descartar aquellas que no nos están reportando los resultados esperados, de modo que puedas lograr tus metas en el tiempo establecido. Para ello, puedes usar diferentes parámetros para medir los resultados. Un buen ejemplo de ello sería averiguar qué cantidad de personas buscaron el nombre de tu agencia en Google, las valoraciones de los clientes que se registran en tu página o el número de usuarios que han recomendado tus servicios.