Ejemplos de estrategias de branding: el branding es el proceso de crear una percepción fuerte y positiva de una empresa, sus productos o servicios en la mente del cliente mediante la combinación de elementos como el logotipo, el diseño, la declaración de intenciones y una temática coherente en todas las comunicaciones de marketing. Una marca eficaz ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores y a crear una base de clientes fieles.
Por muy increíble que sea tu producto, si no llega a tu público, no te servirá de mucho. Una estrategia de branding bien definida y ejecutada afecta a todos los aspectos de un negocio y está directamente relacionada con las necesidades de los consumidores, las emociones y el entorno competitivo. De hecho, tu marca es mucho más que eso: es lo que se siente de forma intangible. Pero es esa sensación tan difícil de precisar la que separa a las marcas potentes de las mediocres.
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Ejemplos de estrategias de branding: ¿Por qué es importante el branding?
Una marca única puede tener un gran impacto en tu cuenta de resultados al darte una ventaja competitiva sobre tus rivales y ayudarte a atraer y retener clientes a un coste mucho menor. En el comercio electrónico, donde cada día surgen nuevas empresas (y, por tanto, nuevos competidores), una marca establecida puede ser un activo inestimable para atraer clientes y generar beneficios.
La singularidad, la calidad, un mensaje claro, una filosofía sólida, el marketing directo y el conocimiento de la audiencia son sólo algunos de ellos. Por lo general, lo que hace que una marca sea excelente no es sólo una cosa increíble, sino una combinación de varias.
A los consumidores les gusta la coherencia. Quieren una marca en la que puedan confiar, por lo que las marcas se esfuerzan en tener una presentación coherente en todas las plataformas. Por eso, si crees que la visión, la misión, los valores y el mercado de tu empresa ya no se reflejan en tu marca, un cambio de marca o rebranding podría ser la solución perfecta.
Ejemplos de estrategias de branding: ¿Qué es una estrategia de branding?
Una estrategia de branding es un conjunto de directrices que ayudan a las empresas a determinar sus valores fundamentales y lo que quieren conseguir con el negocio. Y lo que es más importante, también ayuda a perfilar cómo se pueden aplicar esos valores en el mercado.
7 componentes para una estrategia de branding integral
- Propósito: un propósito sirve para diferenciarse de los competidores. Al definir el propósito del negocio, hay que tener en cuenta que ganar dinero es una prioridad, pero operar sólo bajo esa idea no sirve para diferenciar su marca de otras de su sector.
- Coherencia: la clave de la coherencia es evitar hablar de cosas que no se relacionan con tu marca o la mejoran. En un esfuerzo por dar a su marca una plataforma en la que apoyarse, debe asegurarse de que todos sus mensajes sean congruentes.
- Emoción: los clientes no siempre son racionales. Ponerse en su lugar y encontrar una forma de conectar con ellos a un nivel más profundo y emocional, reforzará la relación y fomentará la fidelidad.
- Flexibilidad: en este mundo tan cambiante, hay que ser flexibles para seguir siendo relevantes. Si lo antiguo ya no funciona, no hay que tener miedo de cambiar. Las estrategias siempre ayudan a atraer a los seguidores de formas nuevas y novedosas.
- Trato con los clientes: una guía de estilo puede ayudarte a lograr una experiencia cohesiva, pero es igualmente importante que los empleados conozcan bien cómo deben comunicarse con los clientes y cómo representar a la marca.
- Fidelización: si ya tienes gente que te quiere, a tu empresa y a tu marca, no te conformes. Recompensa esa lealtad, creando una experiencia tan especial como la que tienen los nuevos consumidores.
- Monitorización: prestar atención a las redes sociales y demás herramientas que permiten saber cuándo y por qué se menciona la marca. Es una manera de comprobar el éxito de las campañas y de las interacciones.
Ejemplos de estrategias de branding bien hechas
¿Qué hace que una marca sea excelente? ¿Qué separa una marca de éxito de una mediocre? Hemos reunido tres ejemplos que ayudan a comprender aún más la importancia del branding en las empresas.
Coca-Cola
Coca-Cola es la marca nº 3 más valiosa del mundo. La empresa utilizó el branding tan bien que la palabra Coca-Cola es la segunda palabra más entendida del mundo, después de la palabra OK. La empresa empezó con el branding del producto llamando a su refresco Coca-Cola, dándole un sabor, un color y una forma de botella únicos, y finalmente convirtiendo el producto en una experiencia.
McDonald’s
McDonald’s se distingue no sólo por su logotipo, sino también por otras características como la mascota Ronald McDonald, la marca sonora, el mismo diseño de las tiendas en todo el mundo y la uniformidad del servicio prestado en esas tiendas.
Apple
Si se pone el prefijo «i» a cualquier categoría genérica, lo más probable es que la gente lo considere un producto de Apple. Esta es una increíble estrategia de branding de Apple. La empresa se ha posicionado como una marca de primera calidad, con altos estándares y con un enfoque de marketing minimalista.
