Ejemplos de branding corporativo: qué es y pasos a seguir

Ejemplos de branding corporativo: el branding corporativo se refiere a la imagen o identidad de una empresa y a la forma en que se presenta a los clientes. La marca de una empresa suele representar sus valores, su voz de marca y sus mensajes. Los profesionales del marketing suelen crear branding corporativo para demostrar cómo la empresa prefiere que se perciba la organización. Cuando decidas una imagen de branding corporativo, es importante mantener la coherencia incluyendo regularmente el logotipo, los mensajes, la imagen, el estilo y la voz de tu marca en todos los materiales de marketing. Esto hace que la empresa sea más reconocible para los clientes potenciales y hace que se distinga de la competencia.

El branding corporativo es importante porque permite definir la personalidad, las características, los valores y la finalidad de la empresa. Esto puede hacer que los clientes elijan tu producto o servicio en lugar de otros porque admiran tu propósito, creen en tu causa y comparten valores similares. Relacionarte con una empresa te permite utilizar el marketing emocional, que impulsa a los clientes a confiar, a fiarse y a comprometerse con tu empresa. Construir estas fuertes conexiones a través del branding corporativo puede conducir a fuertes tasas de retención de clientes, impresionantes referencias y mayores ingresos.

Ejemplos de branding corporativo: pasos del branding corporativo

Desarrollar una marca corporativa sólida suele implicar trabajar estrechamente con tu equipo para evaluar de cerca las misiones, los valores, la visión, los objetivos y el propósito de la empresa. A partir de ahí, puedes crear estrategias para comunicar eficazmente el mensaje de la marca y crear conexiones significativas con tu público.

Sigue estos pasos para desarrollar un branding corporativo fuerte:

1. Discute los objetivos, la visión y la misión de la empresa: antes de poner en marcha cualquier estrategia de marca, es importante entender qué quieres que muestren tus materiales y mensajes. Discute las declaraciones de misión y visión de la empresa, junto con sus valores, para asegurarte de que tus objetivos se alinean bien con el propósito general de la empresa. Comprender lo que el equipo de dirección pretende que la empresa consiga te ayudará a crear mensajes y materiales más precisos para demostrarlo.
2. Realiza una auditoría de marca: llevar a cabo una auditoría de marca suele implicar una revisión minuciosa de sus mensajes, imagen e identidad actuales. Trata de revisar cuidadosamente todos los materiales que tu público acaba viendo para determinar cuáles representan con precisión el propósito, los objetivos, la visión y la misión de tu marca. Así podrás identificar las áreas de mejora que debes reforzar para representar y demostrar mejor tu marca de forma precisa y positiva.
3. Haz encuesta a los empleados: dado que los empleados contribuyen regularmente con su trabajo a la empresa, puede aumentar su motivación para presentar tareas de calidad si creen en la empresa y se relacionan con su propósito. Obtén su opinión sobre la estrategia de la marca distribuyendo encuestas o cuestionarios en los que se pregunte cómo ven los miembros del equipo la empresa y los valores que creen que debes comunicar en tus materiales promocionales.
4. Investiga a tu público objetivo: es importante investigar regularmente quién es tu público, la forma en que consume contenidos y los valores o causas que posee. Esto te ayuda a comunicar tu marca y su identidad de una manera con la que puedan relacionarse y comprender mejor. Esto te ayuda a transmitir mejor cómo tu producto o servicio puede ayudar a mejorar sus vidas para aumentar tu conexión, crear una mayor confianza y destacar entre los competidores.
5. Construye una estrategia de marca y una guía de estilo: puedes utilizar los comentarios de los miembros del personal para crear una estrategia de marca que represente y muestre con precisión la identidad de tu marca. Después de revisar los materiales actuales de tu marca, puedes destacar las áreas que hay que cambiar y empezar a crear estrategias que apliquen estas correcciones. Puedes crear una guía de estilo que explique el propósito, los mensajes y la imagen de tu marca.

Ejemplos del branding corporativo

Si hay una empresa que define mejor sus estrategias de marketing y debería estar en esta lista de ejemplos de branding corporativo, es Starbucks. La estrategia de marca de Starbucks gira en torno a un espacio amable y sobre todo juvenil, convirtiendo en definitiva esta cafetería informal en un espacio relajado y elegante. Los vasos son fabricados por la propia empresa y además siempre llevan escrito el nombre del cliente, lo que ha fortalecido mucho el vínculo emocional y la cercanía entre los clientes y este maravilloso café.

Otro gran ejemplo de branding corporativo es Lego. Esta marca representa uno de los ejemplos de marca más atractivos tanto para niños como para adultos. De hecho, es una marca fácilmente reconocible: con solo ver una parte de una de las piezas sabes a qué marca pertenecen. Gracias a una perfecta combinación de color, diseño, logotipo y estrategia de marketing, logran transmitir emociones relacionadas con la diversión y la familia. En definitiva, Lego busca invitar a su público a descubrir su potencial y aprovechar al máximo su creatividad.